<div style="text-align:center"><span style="font-size:14pt"><strong>중국 전자상거래 현황과 모바일 app의 활용</strong></span><br /> &nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718091057_616522573.jpg" style="height:294px; width:388px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>중국 온라인 쇼핑(출처: 중국&rsquo;바이두&rsquo;)</strong><br /> &nbsp;</div> <div>이제 전세계 소비자들은 스마트폰 app 을 통해 편리하고 효율적으로 온라인 구매를 할 수 있다. 중국 온라인 쇼핑 시장은 전세계에 큰 영향을 미칠 정도로 광범위한 규모를 가지고 있고 지금도 엄청난 속도로 발전 중이다. 중국 소비자들은 오프라인에서 구매했던 시절보다 온라인에서 구매하는 양이 거대한 변화가 생겼다. 닐센(전세계 유명한 시장 조사 연구 회사)측에서 지난 4월 17일 &lsquo;월드 모바일 상업 연구 보고서&rsquo;에 따르면, 중국은 현재 전세계에서 인정하는 최대 규모의 전자 상거래 시장이다. 중국은 14억의 인구를 보유하고 있고, 온라인 보급률은 52%를 달했다.</div> <div>데이터 분석 결과, 전자 상거래가 중국의 발전 전경으로 봤을 때 예측 불가할 정도이다. 닐센측에서 조사한 결과 72%의 중국 응답자가 인터넷 쇼핑으로 패션 소품들을 구매 했으며, 68%는 인터넷에서 여행티켓을 구매한 경력이 있다. 만약 현재 중국 소비자들을 한 단어로 표현하자면, 바로 &rdquo;네트워크&rdquo;이다. 온라인 소매업은 소비자들을 위해 다양한 방면으로 구매 루트와 여러 가지의 상품 및 서비스를 제공 해준다. 따라서 중국 내에서 인기 있는 모바일 쇼핑몰 앱의 비전 및 회사 규모 등 중국 내에 어떠한 영향을 끼치는지 알아보자.&nbsp;<br /> &nbsp;</div> <div><strong>중국 전자 상거래 발전 현황</strong></div> <div>중국 전자 상거래 시장은 20년 발전의 시간에 거쳐 끊임없이 최적화 되었다. 중국 전자 상거래의 거대 기업 알리바바, 징동(중국 대표적인 B2C 플랫폼), 웨이핀후이(중국의 인터넷 쇼핑몰 판매하는 물품의 신용도가 매우 높음)등은 미국에 상장될 정도이다. 전자상거래 종합 인터넷 쇼핑이 끊임 없이 유아산업, 크로스보더, 농촌 등 세부한 영역에서 발전을 했다. 다른 방면에서는, 온라인과 오프라인을 결합(O2O), 기업의 인수합병(M&A), 대규모 데이터 기술의 운용 등 모두 중국 전자상거래의 발전 추세를 상징한다.</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718091025_616522573.jpg" style="height:332px; width:580px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>중국 전자상거래 발전 경로(출처: 중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong><br /> &nbsp;</div> <div>중국 인터넷 쇼핑 앱 거래 규모는 안정적으로 성장중이다. 2015년도에는 인민폐 3.8만억원(한화 612조 7180억원)으로 전년도에 비해 36.2%증가 했으며, 안정적인 성장 수평을 유지하며 2016년도에는 인민페 5만억원(한화 818조 7000억원)을 달성했다.</div> <div>모바일 쇼핑 시장은 나날이 더욱 성숙해지고 있는데, 구매 수요가 점점 더 다원화되고있다. 특히, 전자상거래 기업들이 끊임없이 품종을 확충하는 것 외에도 최적화 물류 및 고객 서비스 등 적극적인 행보가 이어지고 있다.</div> <div>&nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718091009_616522573.jpg" style="height:226px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>모바일 쇼핑 사용자 규모 및 인터넷 쇼핑 사용자의 비중(출처: 중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong></div> <div>&nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div><strong>중국내에 인기 있는 쇼핑app에대해 알아보자</strong><br /> &nbsp;</div> <div><strong>1. 중국 전자상 거래의 거두 알리바바(타오바오(淘宝))</strong></div> <div>전세계에서 유명한 기업인 마윈(马云)이 창립한 알리바바 인터넷 기술 주식회사로, 중국 온라인 쇼핑 시장에서 큰 자리를 차지하고 있으며, 알리바바 기업은 2016년 중국 500대 기업으로 손꼽힐 정도의 위엄을 가지고 있다. 또한 2016년, 국제 올림픽위원회와 알리바바 기업은 2016 스위스 다보스 포럼에서 2028년까지 장기적 합작 파트너가 되었다. 알리바바가 올림픽 전세계 합작 파트너로 가입된 후 (The Olympic Partner)후원 계획을 세우고, 마윈의 이름을 따서 &ldquo;윈 서비스(云服务)&ldquo;및 &ldquo;전자상거래플랫폼 서비스(电子商务平台服务)&rdquo;공식적인 합작파트너를 맺었다. 2017년 2월, 알리바바는 호주, 뉴질랜드에도 알리바바 회사를 설립하였으며, 알리바바 기업의 주요 서비스로는 다음과 같다.<br /> &nbsp;</div> <div><strong>타오바오(淘宝) : </strong>중국내에서 소비자들에게 제일 인기 많은 온라인 쇼핑 플랫폼. 타오바오에서는 상품과 서비스 정보가 수억으로 헤아린다. 소비자들에게 다양한 제품과 서비스를 제공해주며, 타오바오 수입은 대략 매년 인민폐 3만억원(한화 491조)가 거래 된다.</div> <div><strong>티몰(天猫): </strong>티몰 2008년도에 창립되어, 중국 소비자들에게 최고급 브랜드를 질이 우수한 인터넷 쇼핑 체험을 제공해준다. 중국에서는 가짜 제품이 많아 중국소비자들에게 큰 무엇을 살 때도 의심을 하곤 했는데 알리바바의 티몰이 등장하고나서부터 그런 편견을 깨 버렸다.</div> <div><strong>알리페이(支付宝) :</strong> 알리바바는 개인 및 기업 사용자에게 편리하고 안정성 있는 모바일 지불과 대금 받는 서비스를 제공해준다. 중국경내에 지불 및 단보거래서비스를 제공해줄 뿐만 아니라 현재 중국에서 알리페이가 없으면 소비자들에게 큰 타격을 입힐 정도로 매우 광범위한 역할을 차지하고있다.</div> <div>이 뿐만아니라 수많은 계열사를 가지고있는 알리바바 기업의 2016년도 매출은 인민폐 1011억원(한화 16조 5561억 3600만원)이다.</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718090921_616522573.jpg" style="height:169px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>타오바오(淘宝):(출처: 중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong></div> <div><br /> &nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718090901_616522573.jpg" style="height:56px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>티몰(天猫):(출처: 중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong></div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718090843_616522573.jpg" style="height:140px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>알리페이(支付宝): (출처: 중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong></div> <div><br /> &nbsp;</div> <div>2. 징동(京东):중국 최대규모의 자영업식 전자상거래 기업으로, 2015년 초반기엔 중국 자영업식 B2C 전자상거래 시장의 56.35%을 차지 하고있다. 현재 징동기업 계열사로는 징동상성(京东商城),징동금옹(京东金融), 파이파이웹(拍拍网),징동지능(京东智能),O2O 및 해외 사업부가 있다. 징동은 2014년 5월 미국에 NASDAQ(나스닥:미국 증권딜러 협회가 장회 주식거래를 위해 만든 시장 및 거래 정보시스템)에서 중국 전자상거래 플랫폼 최초로 정식으로 회사 증권을 등록했다. 턴센트(腾讯), 바이두(百度) 등 중국 네트워크에 거두로 공동으로 전세계 10대 네트워크 회사로 평가 받았다. 2014년 징동 시장거래는 인민폐 2602억원(한화 42조6103억 5200만원)을 달성했다.</div> <div>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718090830_616522573.jpg" style="height:220px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>징동(京东):(출처:중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong><br /> &nbsp;</div> <div>3. 웨이핀후이(唯品会):웨이핀후이 정보과학 기술 회사는 전문적으로 특가 판매하는 사이트이 므로, 주영업은 네트워크에서 온라인으로 브랜드 세일 상품을 판매한다. 2012년 3월 23일, 웨이핀후이는 미국뉴욕증권거래소(NYSE)에 출시 되며, 현재 웨이핀후이는 중국내에서 3대 전자상거래에 속한다. 또한 웨이핀후이는 미국 소매 업종 잡지&lt;스토어스&gt;연합 딜로이트 가 &lt;2017전세계 250강 소매상 순위차트&gt;중 웨이핀후이는 전세계 성장속도가 제일 빠른 최고의 소매상으로 불렸다. 웨이핀후이는 중국에서 &ldquo;브랜드 세일+ 한정된 시간에 다투어 구매+정품보증&rdquo;의 전자상거래 모드를 창신 했으며 지속적으로 &ldquo;성관한 브랜드+심도 할인+한정된 시간에 다투어 구매&rdquo;를 정품을 특가 판매 모드로 판매하였다.<br /> &nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718090807_616522573.jpg" style="height:290px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>웨이핀후이(唯品会)(출처: 중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong></div> <div><br /> <br /> &nbsp;</div> <div>위 기업들은 중국 모바일 쇼핑 시장의 탑3으로써 중국 전자상거래 어플리케이션을 대표하고 있다. 징동, 수닝닷컴(苏宁), 국미(国美)등 기업 또한 전력적으로 모바일 앱을 발전중이다.</div> <div style="text-align:center">&nbsp;&nbsp;<img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718090718_616522573.jpg" style="height:245px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>사진1,2001년도부터 미래 2018년도 중국 모바일 쇼핑 사용자와 인터넷 쇼핑 사용자 비율(출처: 중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong></div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718090749_616522573.jpg" style="height:315px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>사진2,2016년 중국 전자상거래 기업의 중국 시장 차지 율(출처: 중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong></div> <div>&nbsp;</div> <div>전세계에서 중국은 경제성장속도뿐만 아니라 모든 분야에서 경쟁국가를 뛰어넘어 나날이 발전중이다, 전자상거래 또는 모바일 어플리케이션도 이미 전세계에서 알아 줄만큼 큰 성장을 하고 있다.<br /> &nbsp;</div> <div><strong>4. 샤오홍슈(小红书),</strong></div> <div>요즘 중국내에서 신흥을 불고 있는 전자상거래 어플리케이션 샤오홍슈(小红书), 글자 그대로 풀면 작고 빨간 책이란 뜻이다. 중국인들에게 큰 인정을 받은 주석 마오저똥(毛泽东)의 어록을 샤오홍슈라고 불렀으며, 그 시대를 지나 현재 온라인 시대에는 샤오홍슈라는 기업이 등장했다. 본 기업은 2014년 1월 상하이에서 창설을 했으며,&rdquo;전세계의 좋은삼품(全世界的好东西)&rdquo;이라는 캐치프레이즈를 내걸었다. 샤오홍슈의 주요 업무는 두가지로 나눠진다.</div> <div>UGC(사용자가 창시한내용)모드로 해외구매를 지역사회에서 공유하며, 또한 크로스보더로 전자상거래에 복지 서비스 업체이다. 출국을 하는 사람에게는 이 플랫폼을 빌려 자기가 구매 하고싶은 구입목록을 작성할 수 있다. 반면에 출국을 안하는 사람입장에서는, 모바일 쇼핑으로 해외상품을 손쉽게 구매를 할 수있다.</div> <div>샤오홍슈 CEO인 마오원차오(毛文超)는 &rdquo;광고가 젊은 세대 사람들에게 영향력이 점점 줄어들고 있다. 그들이 구매할 때 가장 중요한 것은 다른 소비자들의 진실적인 평가를 통해 소비자들의 필요성을 근거로 참고 및 반영하는 것이다. 샤오홍슈의 사용자는 대부분 1985년생부터 1995년생으로, 이삼십대층에게 큰 인기를 얻고 있다. 이는 바로 신세대의 주소비층이라고 볼 수 있는데, 중국 젊은 층 소비자들은 온라인 쇼핑을 할 때 습관적으로 샤오홍슈 APP을 열어 사고 싶은 물건의 의견 및 평가를 조사한 뒤 구매를 진행한다. 그러므로 가치가 있는 브랜드는 굳이 광고를 통해 알리지 않아도 스마트인 시대에서 어플리케이션 샤오홍슈를 통해 많은 소비자들에게 상품들을 알릴 수 있어 더욱 편리하다. 지금의 샤오홍슈는 수 없는 도전과 개선을 통해 젊은층 소비자들에게 인정을 받았고 우선적으로 중국에서는 사기를 쉽게 당할 수 있어서 중국 소비자들 많은 걱정과 우려를 하는 것은 사실이지만, 알리바바의 마윈CEO이 중국시장에서 최초로 진행한 전자상거래 정품신뢰 거래를 통해 소비자들에게 큰 안심을 가져다 주었다. 그로 인해 샤오홍슈도 백 프로 정품, 바로 샤오홍슈에서 내세운 캐치프레이즈인 &rdquo;전세계의 좋은 상품&rdquo;이 소비자들의 마음을 끌게 된 것이다.</div> <div>&lsquo;중국 전자상거래 연구중심&rsquo;이 보도한 바에 따르면, 소비의 업그레이드 추세에서 중국 중산층은 소비자들이 해외상품의 강렬한 수구 위주가 되었다. 크로스보더 온라인 쇼핑은 해외소비의 중요방식이 되었고, 2017년 3월 15일 바로 국제소비자권익보호날을 맞아 크로스보더 온라인 쇼핑이 더욱더 관심을 받았다. 중국전자상거래연구중심의 보도를 따르면 &lt;2016년도중국전자상거래 사용자체험및고소 감시보고&gt;에서 샤오홍슈가 2016년도 전국핵심 크로스보더 수입 전자상거래 사용자 만의도 탑 12리스트에 올랐다.</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20170718090653_616522573.jpg" style="height:400px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>샤오홍슈(小红书)6.6주년(출처:중국&rdquo;바이두&rdquo;)</strong></div> <div>&nbsp;</div> <div>작성자 : 중국 1기 서포터즈 박민수</div> <div>&nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div>첨부링크</div> <div>http://m.91jucai.com/finance/cygs/d02d4777aa564a767b4345b3fc1ec743</div> <div>https://m.news.baidu.com/news?from=1000950e&bd_page_type=1&ssid=0&uid=0&ref=www_iphone&pu=usm%400%2Csz%401320_2001%2Cta%40iphone_1_10.3_3_603&lid=13485828400452974450&baiduid=1B2067D3EB7EEB3256F9587BDAD32542&fr=searchresult01#/searchpage/searchdetail/http%3A%2F%2Fwww.jiemian.com%2Farticle%2F1029829.html?_k=03ph0m</div> <div>http://liqucn.com/article/666244.wml</div> <div>https://m.news.baidu.com/news?ssid=0&from=0&bd_page_type=1&uid=&pu=sz%401320_480%2cosname%40iphone&ext=nt&fr=bdk2#/searchpage/searchdetail/http%3A%2F%2Fwww.p5w.net%2Fnews%2Fgncj%2F201704%2Ft20170419_1765177.htm?_k=4tyc5o</div> <div>https://wapbaike.baidu.com/item/%e5%b0%8f%e7%ba%a2%e4%b9%a6/3167123?adapt=1&fr=aladdin&bk_tashuoStyle=topLeft&bk_share=shoubai&bk_sharefr=lemma<br /> &nbsp;</div> <p><br /> &nbsp;</p>

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