<div style="text-align:center"><span style="font-size:14pt"><strong>중국의 광군절을 미리 살펴보다<br /> <br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20171107090421_100662087.jpg" style="height:369px; width:605px" /></strong></span></div> <div style="text-align:center">(출처:중국 &ldquo;百度图片&rdquo;)</div> <br /> 과연 하루에 20조가 넘는 매출을 올릴 수 있는 기업이 있을까? 일반적으로 불가능한 이러한 판매는 중국의 알리바바(阿里巴巴, Alibaba)가 광군제(光棍节, Guanggunjie)를 실시하면서 전 세계의 눈을 쏠리면서 가능한 이야기가 되었다. 광군제 쇼핑 페스티벌은 2009년 알리바바가 처음 시작했다. 이러한 광군제의 규모는 미국 연말 최대 행사인 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 모두 더한 것보다 3배 이상이나 큰 규모로서 사실상 당인 이벤트로는 광군제를 넘어설 행사가 없을 정도의 엄청난 규모를 자랑한다. 작년과 비교하더라도 32%가 넘는 수직으로 상승한 매출액은 올린 광군제는 모바일에서만 82%를 주문할 정도로 시장의 흐름이 모바일을 향하고 있음을 보여줬다. 또 한, 52초 만에 10억 위안(약 한화 1,700억 원)을, 6분 58초 만에 100억 위안(약 한화 1조 7,000억 원)을 넘어서며 신기록 행진을 보였다. 이번 리포트는 광군제의 유래를 소개할 것이며, 그동안 광군제에 소비자의 마음을 사로잡은 패션 브랜드들을 전격 분석하며 곧 있을 광군제에 대해 예측을 할 것이다.<br /> *광군제 : 중국판 블랙프라이데이로 불리며, 11월 11일에 해당한다. &lsquo;광군&rsquo;이란 배우나 애인이 없는 &lsquo;싱글&rsquo;을 의미한다. 즉, 광군제란 &lsquo;싱글들을 위한 날&rsquo;이라는 뜻으로, &lsquo;솔로데이&rsquo;라고 불린다.<br /> &nbsp;<br /> 광군제의 탄생 <div style="text-align:center"><br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20171107090532_100662087.jpg" style="height:381px; width:611px" /></div> <div style="text-align:center">(출처:중국 &ldquo;百度图片&rdquo;)</div> <br /> &lsquo;마윈(马云, Mayun)이 트럼프를 이겼다. 정확히 말하자면 광군제가 트럼프를 이겼다. 2016년 11월 9일 트럼프는 힐러리를 꺾고 제45대 미국 대통령에 당선됐다. 그가 준비된 정치 엘리트 힐러리 전 국무장관을 눌렀다는 소식은 실시간으로 전 세계에 생중계가 되었고 주목을 받았다. 다음 날인 10일 목요일, 한국의 신문 1면에는 모두 트럼프가 당선됐다는 내용이었다. 하지만 중국의 1면은 트럼프가 아닌 11월 11일의 쇼핑 축제인 광군제에 대한 광고였다. 그렇다면 광군제는 무슨 날일까?<br /> 우선 광군제라는 말은 지난 1990년대에 난징(南京, Nanjing)지역에 거주하는 대학생들이 숫자 1이 보여주는 형상이 혼자 서있는 독신자의 모습과 비슷하다고 생각하며 11월 11일은 1이 4개가 겹치기 때문에 독신자의 날로 부르면서 퍼지기 시작했다. 한국에서는 11월 11일을 빼빼로데이라고 한다.<br /> 이후 2009년을 기점으로 독신자의 날에 물건을 구입하며 외로움을 달랠 필요가 있다면서 유통업계 즉 알리바바가 뛰어들면서 대대적인 판촉 행사에 돌입했고 중국판 블랙 프라이데이로 불리며 서서히 몸집을 키우고 있었다.<br /> 특히나 모바일이 확산된 지난 2013년 이후로는 모바일 구매 비중이 14.8%에서 2014년에 42.6%로 또한 2015년에는 68.7%로 올랐으며 2016년에는 82%를 차지하며 5명 가운데 4명 이상이 모바일에서 구매한 것으로 나타났다. 구체적으로 말하자면 작년과 비교하더라도 32%가 넘는 수직으로 상승한 매출액을 올린 광군제는 모바일에서만 82%를 주문할 정도로 시장의 흐름이 모바일을 향하고 있음을 보여줬으며 52초 만에 10억 위안을, 6분 58초 만에 100억 위안을 넘어서며 신기록 행진을 보였다. 이와 같은 기록은 지난해 대비 20초와 5분 더 빠른 기록으로 100억 위안(약 한화 1조 7,000억 원)이라는 점을 고려하자면 상상하기도 힘든 정도의 구매 광풍이 일어났음을 보여주고 있다. 2016년 알리바바는 광군제 매출액이 20조 원을 넘는다고 밝혔다. 이는 브라질의 1년 전체 전자상거래 규모와 맞먹는 금액이다. 화장품 업체인 이니스프리는 마스카라 6만 개를 준비했는데 10분 만에 완판됐다고 한다. 대륙의 &lsquo;광클릭&rsquo;에 환호성을 지른 업체가 아마도 허다할 것이다.<br /> 현재 광군제의 규모는 미국의 연말 최대 행사인 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 모두 더한 것보다도 3배 이상이나 큰 규모로서 사실상 단일 이벤트로는 광군제를 넘어설 행사가 없을 정도의 엄청난 규모를 자랑한다. 중국 알리바바의 광군제 글로벌 쇼핑 페스티벌은 지난해 하루 매출액이 178억 달러(약 한화 20조 4,000억 원)이 넘는 천문학적 기록으로 미국의 블랙 프라이데이 와 사이버 먼데이를 합친 30억 7,000만 달러(약 한화 3조 5,000억 원)를 크게 압도하는 추세다.<br /> 어쩌면 중국 최대의 명절은 춘절도 국경절도 노동절도 아닐지 모른다. 이날은 스마트폰만 있다면 나이를 불문하고 교감신경을 흥분시키는 날이다. 사람들은 타인보다 더 좋은 제품을 빠르게 구매 하고 싶은 욕망에 눈을 번뜩이며 시계를 계속 쳐다본다. 손가락 또한 까닥거리며 몸을 풀고 노트북이나 핸드폰 화면을 주시한다. 11월 11일 0시를 가리키는 순간 중국 13억 인구는 출격한다. 그렇다면 광군제를 탄생시킨 알리바바는 과연 무슨 기업일까?<br /> &nbsp;<br /> 알리바바 소개<br /> &nbsp; <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20171107090433_100662087.jpg" style="height:413px; text-align:center; width:571px" /></div> <div style="text-align:center">&nbsp;</div> <div style="text-align:center">(출처:중국 &ldquo;百度图片&rdquo;)<br /> &nbsp;</div> 하루에 20조가 넘는 매출을 올릴 수 있는 기업은 전 세계 단 하나라고 생각한다, 바로 중국의 알리바바이다. 즉, 알리바바가 광군제를 실시하면서 전 세계의 눈이 쏠리면서 가능한 이야기가 되었다.<br /> 알리바바는 중국뿐만 아니라 세계 최대의 B2B 온라인 쇼핑몰을 운영하는 전자상거래 기업으로, 중국 항조우(杭州,Hangzhou)시에 본사가 위치해 있다. 18명의 직원으로 시작한 알리바바는 처음에는 B2B 사업으로 시작하여 현재 2만 5천여 명이 넘는 대기업으로 성장했다. 현재 알리바바는 전자상거래뿐만 아니라 온라인 결제, B2B 서비스, 클라우드 컴퓨팅, 모바일 운영체제 등 다양한 서비스를 소비자에게 제공하고 있으며 이 중 전자상거래가 산업 중 가장 큰 매출을 담당하고 있다.<br /> &nbsp;<br /> 광군제 매출<br /> 2016년년 11월 11일 신기록을 쏟아낸 광군제 온라인 쇼핑 할인행사에 올라타 대박을 친 외국 브랜드가 상당수다.<br /> 우선 중국시장에서 부진한 성적을 보인 애플은 광군제 덕을 톡톡히 봤다. 2016년 처음 광군제 행사에 참여했지만, 판매량 기준 휴대폰 브랜드 순위에서 1위를 기록했다. 판매액 기준으로는 3위에 올랐다. 온라인 유통이 강한 샤오미(小米, Xiaomi)가 판매량에서는 2위, 판매액에서는 1위에 올랐다.<br /> 의류 분야에서 주목해야 할 브랜드는 바로 미국의 나이키와 일본의 유니클로다, 이들은 가장 큰 매출을 올린 1, 2위 외국 기업에 올랐다. 특히 유니클로는 0시 2분 54초에 1억 위안(약 한화 168억 4,500만 원)을 넘어서 올해 광군제 1억 위안(약 한화 168억 4,500만 원) 클럽에 들어간 94개 브랜드 가운데 가장 먼저 입성했다. 유니클로의 행진은 2015년부터 이어져 왔으며 2017년에도 소비자에게 환영을 받을것 으로 예측된다. &nbsp;<br /> 미국의 소매업체 타깃은 가상현실 쇼핑의 첫 수혜 기업이 됐다. VR 쇼핑 채널에 참여한 미국의 메이시스 백화점은 5 분만에 2015년 광군제 전체 매출을 넘어서는 성적을 보였고, 일부 손목시계는 완판됐다고 알리바바는 보도했다. 또 한, 중국 체인 커피 전문점 시장 1위인 스타벅스는 알리바바가 VR과 함께 작년 광군제 첫선을 보인 &lsquo;포켓몬 고&rsquo; 스타일의 증강현실 쇼핑에 참여했다.<br /> &nbsp;<br /> 광군제 발전 전망<br /> 광군제라는 이벤트를 통하여 중국 IT업계의 거물인 알리바바를 전 세계에 알리는 역할을 할 뿐 아니라, 20조가 넘는 구매 및 전 세계 소비자들의 접속에도 사이트가 먹통이 되지 않고 원활히 운영되도록 하는 기술이 접목된 것을 알 수 있게 해줬다.<br /> 한 마디로 상상 이상의 트래픽을 감당해야 하고, 구매에 따르는 보안 문제나 다양한 오류를 예방해야 하는 엄청난 작업이기 때문에 사실상 보통의 IT 기업이라면 서버가 마비되는 재앙과 같은 상황임에도 알리바바는 잘 준비하고 대처한 결과가 기회로 만든 것이다.<br /> 그 외, 5억명의 유저를 확보하고 있는 알리바바가 지난해부터 선보이기 시작한 8시간 생중계의 직구 판매 이벤트인 &lsquo;See Now, Buy Now Fashion Show&rsquo;는 200여명의 모델이 참가, 아디다스, GAP, 폴 스미스등 80여개 각기 다른 브랜드들의 의류, 신발, 액세서리등을 선보이며 700만명의 시청자들을 끌어모았다.<br /> 또 한, 2017년의 광군제에서 제일 주목해야 할 것은 바로 뉴욕패션위크와 알리바바가 손을 잡아 11월 11일에 전개되는 글로벌 쇼핑 페스티벌 &ldquo;See Now, Buy Now Fashion Show&rdquo;이다. 이번 파트너십 계약 체결로 오는 11월 11일 중국 광군제 알리바바의 글로벌 페스티벌에 뉴욕 패션위크에 참여했던 오프닝 세레모니(Opening Ceremony), 로버틀 겔러(Robert Geller)와 같은 미국의 유명한 디자이너들이 알리바바와 협업을 통해 플랫폼을 방문하는 5억 명 이상의 소비자들에게 처음으로 브랜드를 소개하게 될 예정이다.<br /> 알리바바 사장 마윈은 &ldquo;뉴욕패션위크: 더쇼&rdquo;를 통해 미국 브랜드와 판매자가 중국 소비자들에게 접근할 수 있도록 지원하게 돼 기쁘다&rdquo;며 &ldquo;알리바바의 규모, 기술 및 심도 있는 소비자 통찰을 통해 브랜드와 디자이너들은 세계 최대 시장의 소비자들과 새롭고 혁신적인 방법으로 소통할 수 있는 특별한 방법을 얻게 될 것&rdquo;이라고 말했다<br /> 하지만 중요한 점은 이러한 광군제에도 불편한 시각은 여전히 존재하고 있다. 첫째, 가장 중요한 생필품의 배송이 지연되는 등 일반 소비자들이 피해를 볼 수 있다는 것이다. 생필품은 말 그대로 소비자가 제일 중요시 생각하는 부분이고 배송 지연이 있을 시 일상생활에 영향을 줄 수 있다. 둘째, 20조에 달하는 어마어마한 물량을 단번에 배송해야 하는 배송 업체들 역시 부담을 떠안고 있다. 많은 양을 배송하면 그만큼 기업에 이익을 주지만, 배송 간 물품의 손실 및 손상이 발생될 경우가 잦아진다. <div style="text-align:center"><br /> <br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20171107090503_100662087.jpg" style="height:347px; width:471px" /></div> <div style="text-align:center">(출처:중국 &ldquo;百度图片&rdquo;)</div> <br /> <br /> 실제로 이 시기에 일어나는배송사고의 규모는 우리가 생각하는 것보다 크다. 심지어 물건을 찾기도 힘들기 때문에 소비자 피해도 상당 부분 발생하기도 한다. 과도한 할인 행사로 인해 과보시를 부추긴다는 불편한 시각도 알리바바 및 징동이 당장 해결해야 하는 과제이다. 중국은 택배의 폭발적인 증가로 인해 나날이 증가하는 포장 박스가 상상 이상으로 쏟아지며 또 다른 환경 문제로 불거지고 있는 상황이다. 그 가운데 이러한 행사는 단번에 처리하기 힘든 수준의 쓰레기가 발생한다는 점에도 문제는 존재한다.<br /> 결론적으로 말하자면 이러한 행사를 성공적으로 개최하는 기술력과 기획력 등은 기업을 위한 행사가 아닌, 소비자들을 위한 행사를 기획하고 내놓을 필요가 있다는 점에서 아쉬움과 한계를 드러내고 있다. 즉, 기업은 단기적인 이익을 위해 장기적인 이익을 버리면 안 된다. 광군제라는 행사가 앞으로 꾸준한 사랑을 받기 위해서는 앞서 말한 문제를 해결해야 한다.<br /> 마지막으로 중국은 세계에서 제일 큰 가품 판매 시장이다. 중국은 가품에 대한 불안감이 항상 있었으며 이 시간 당장의 이익을 위해 가품을 판매하여 적발 시 소비자의 신뢰도는 급격히 하향될 것이다.<br /> 앞으로 중국 광군제의 발전은 아무도 예측할 수 없을 것이다. 아마 알리바바, 징동 혹은 소비자만 알 수도 있다. 하지만 한가지 확신할 수 있는 것은 사람들에게 기쁨을 줄 것이다.<br /> &nbsp;<br /> 작성자 : 중국 1기 서포터즈 허경<br /> <br /> 첨부 내용 :<br /> 1. http://www.guancha.cn/economy/2016_11_08_379874.shtml<br /> 2. http://news.xinhuanet.com/world/2016-11/08/c_129355342.htm<br /> 3. http://www.donews.com/idonews/article/9403.shtm<br /> 4. http://baijiahao.baidu.com/s?id=1580175043904419292&wfr=spider&for=pc<br /> 5. http://www.yxdown.com/vrnews/314903.html<br /> 6. http://www.ftchinese.com/story/001070038?page=rest<br /> 7. http://www.china-xian.com/IT/201605/26138343.htm<br /> 8. http://www.sohu.com/a/118508756_496427<br /> 9. http://www.mogostudy.com/article/info/art/3348<br /> 10. http://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2016-11-08/doc-ifxxneua4396443.shtml<br /> 11. http://www.sohu.com/a/118410397_456914 <p>&nbsp;</p>

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