<div style="text-align:center"><strong><span style="font-size:14pt">중국의 새로운 소비트렌드&rdquo;신 정치주의(新精致主义, xin jing zhi zhu yi)&rdquo;</span></strong></div> &nbsp; <div style="text-align:center"><br /> <br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20180313100027_805685637.jpg" style="height:420px; width:289px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>(출처: 중국&rdquo;百度图片&rdquo;)</strong></div> <br /> <br /> <br /> 중국 트렌드 마케팅 회사인 &ldquo;쯔멍컨설팅&rdquo;은 2018년 중국 소비 트렌드 10대 키워드를 선정하였다. 쯔멍컨설팅은 &#39;2017&sim;2018년 중국 소비 행위 변화&#39;에 대한 인사이트를 통해 중국 소비자들의 소비습관에 변화가 생기고 있다고 밝혔다. 중국 소비자들이 갈수록 정신적인 소비에 치중하고 있으며, 점차 개인적인 관심을 중요시 여기고, 세분화되고 있으며, 또한 자신이 관심을 가지고 있는 분야 혹은 물건에 대해 관련 전문가 혹은 오피니언 리더들의 의견을 얻는 것을 중요하게 생각한다고 하였다. 이러한 소비자들의 성향을 바탕으로 이번에 선정된 키워드 중에는&rdquo;Z세대&rdquo;, &ldquo;균형생활&rdquo;, &ldquo;감정적 소비&rdquo; 등 그 동안 중국 소비시장에서 볼 수 없었던 새로운 키워드들이 많이 보였다. 그 중 가장 첫 번째로 뽑힌 키워드가 바로 &ldquo;신 정치주의(新精致主义, xin jing zhi zhu yi)&rdquo;이다. &ldquo;정치(精致, jing zhi)&rdquo;의 사전적 의미는 &ldquo;정교하고 치밀하다, 섬세하다&rdquo;이다. 그렇다면 중국 소비자의 &ldquo;신 정치주의&rdquo;는 과연 무엇을 뜻하는 것일까?<br /> <strong>신 정치주의</strong><strong>(</strong><strong>新精致主</strong><strong>义</strong><strong>)</strong><strong>는 무엇인가?</strong><br /> 신 정치주의는 단순한 &ldquo;프리미엄화&rdquo;와는 다른 개념이다. 소비자들의 소비수준이 올라감에 따라 90년대생들을 대표로 하는 젊은 소비층과 80년대생들을 주축으로 하는 신 중산층들 모두 단순하게 제품의 높은 품질을 원하는 것이 아닌, 제품의 디테일에 대해 관심을 가지고 파고들고 있다. 디자인부터 성분, 소재, 등 세부적인 항목에 대한 세심한 주의를 기울이고 있으며 기존의 형식적인 틀과 의식을 중요하게 생각하지 않는다. 신 정치주의는 이러한 소비논리로 외관적인 모습과 자신의 감성까지 만족 시킬 수 있는 소비를 통해 만족감을 얻고 자신의 삶의 질을 더욱 향상시키는 중국 소비자들의 새로운 소비 트렌드다. 또한, &ldquo;신정치주의&rdquo;는 정결, 건강, 예술, 심리적 양분, 자연 그리고 자아가치의 상승 이라는 잠재적인 뜻을 내포하고 있다.<br /> <br /> &nbsp; <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20180313100050_805685637.JPG" style="height:556px; width:392px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>더 아름다운 생활을 주제로 나눈 카테고리(출처: 중국&rdquo;中华网&rdquo;)</strong></div> <br /> <br /> <br /> 중국인들의 경제적 수입이 증가하며 점차 많은 사람들이 더 나은 생활, 더 아름다운 생활을 추구하고 있다. 신 정치주의 또한 더 아름다운 생활을 누리기 위해 자연스럽게 생긴 소비 트렌드 이기도 하다. 신 정치주의를 &ldquo;더 아름다운 생활&rdquo;을 주제로 카테고리를 나누어볼 때 각각 &ldquo;자기개발&rdquo;, &ldquo;자녀교육&rdquo;, &ldquo;생활의 정취&rdquo; 그리고 &ldquo;시야 넓히기&rdquo; 4개로 나눌 수 있다. &ldquo;자기개발&rdquo;은 우리가 흔히 알고 있는 자기개발과 다를 것이 없다. 자신의 현재 혹은 미래를 위한 MBA등 학력을 쌓아가는 것, 독서 등을 통한 자아수양 훈련, 개인 취미생활 개발 등을 포함한다. &ldquo;자녀교육&rdquo;은 교육의 글로벌화, 단순한 공부뿐만이 아닌 예체능까지 겸비한 교육, 자녀의 신분상승 등을 포함한다. &ldquo;생활의 정취&rdquo;는 과도한 스트레스를 받고 지낼 수 밖에 없는 현대 사회의 생활 속에서 스트레스해소를 위한 행동을 주로 한다. 이 안에는 여유가 있는 스트레스해소, 우아한 취미생활 등이 포함된다. 마지막으로 &ldquo;시야 넓히기&rdquo;는 글로벌시대에 걸 맞는 사람이 되기 위한 행동들이 포함된다. 외국어공부, 해외여행, 글로벌적 시각 등이 이 안에 있다. 이러한 각각의 카테고리는 모두 신 정치주의적 소비 안에 포함된다. 하지만 이런 카테고리들과 행동이 어렵거나 복잡한 내용들은 아니다. 사실 한국에서도 흔히 볼 수 있는 행위이며 심지어는 한국에서 수년 전부터 내려오고 있는 트렌드다. 단지 그 동안 중국소비자 개인의 경제적 수입이 상대적으로 적었기 때문에 나타나지 않았던 현상들이 경제적 능력을 갖춤에 따라 비슷한 문화적 배경과 정서를 가지고 있는 한국과 비슷한 추세로 소비 트렌드가 발전해 나아가는 모습을 보여주고 있는 것이다.<br /> <strong>어디에서도 볼 수 있는 신 정치주의</strong><br /> 소비자들의 생활의 가장 기본적인 요소인 의식주를 포함한 생활 곳곳에서 중국인들의 소비가 기존의 소비적 습관에서 신 정치주의적 소비습관으로 변해가고 있는 것을 볼 수 있다. 생존을 위한 소비에서 발전된 소비로, 제품 소비에서 서비스 소비로, 틀에 박힌 소비에서 개성적 소비로, 생태계를 신경 쓰지 않던 소비에서 자연환경을 고려하는 소비 등, 중국 소비자들의 각종 소비습관의 변화가 신 정치주의를 가장 잘 보여주고 있다. 사람들은 계속하여 더 아름다운 생활을 위해 나아가고 있고 또 계속하여 새로운 것을 체험하려 노력하고 있다.<br /> <strong>이러한 소비자들의 소비트렌드의 변화는 시장 속 실례를 통해서도 볼 수 있다.</strong><br /> 우선은 바로 사람들의 소비트렌드를 가장 잘 나타내는 콘텐츠 중 하나인 음식이다. 먹는 것은 생활 속에서 빼놓을 수 없는 인간의 가장 기본적인 행위이기도 하다. 신 정치주의현상은 이런 먹거리에서도 나타났다. 현재 중국인 소비자들의 먹거리에 대한 요구는 점점 까다로워지고 있다. 과거처럼 컵라면, 간편한 배달음식으로 끼니를 때우는 것이 아닌 음식의 칼로리, 영양성분, 식품위생과 안전, 그리고 브랜드까지 신경쓰기 시작했다. 식사 외에 간식거리에서도 신 정치주의 현상을 볼 수 있다. 2012년 설립된 B2C 식품 업체인 &ldquo;Three Squirrels&rdquo;는 단순한 간식거리였던 해바라기 씨, 아몬드 등의 견과류를 브랜드화 시켜 중국소비자들의 큰사랑을 받으며 2017년 상반기 판매액만 28.9억위안(한화 약 4,913억원)에 달았다.<br /> &nbsp; <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20180313100109_805685637.JPG" style="height:227px; width:268px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>(출처: 중국&rdquo;百度图片&rdquo;)</strong></div> <br /> <br /> 다음으로는 화장품 업계이다. 신 정치주의 속 사람들의 소비논리 중 하나는 양보다 질을 중요시하며 이 상품이 자신에게 상품용도 외의 특별한 가치를 가져다 주는지, 그리고 친환경 제품인지를 따진다는 것이다. 이러한 소비논리는 화장품업계에서 가장 잘 나타나고 있다. 프랑스 화장품브랜드인 &ldquo;록시땅&rdquo;(L&rsquo;OCCITANE)은 &ldquo;생활 속의 예술&rdquo;(art de vivre)이라는 컨셉과 천연제품을 주력 상품으로 중국인들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 상대적으로 높은 가격의 제품임에도 불구하고 &ldquo;프랑스의 아름다움과 행복한 생활&rdquo; 이라는 가치를 소비자들에게 전달하며 많은 소비자들의 선택을 받고 있다.<br /> &nbsp; <div style="text-align:center"><br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20180313100123_805685637.JPG" style="height:146px; width:500px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>(출처: 중국&rdquo;百度图片&rdquo;)</strong></div> <br /> <br /> 마지막으로는 여행업계이다. 중국 판 &ldquo;아빠 어디가&rdquo;가 일으킨 농촌여행 붐과 중국국영방송 프로그램인 &ldquo;국가보물&rdquo;(国家宝藏,guo jia bao zang)이 일으킨 박물관여행 붐까지, 과거보다 다양하고 좀더 세분화된 여행들이 늘어나고 있다. 단순한 관광이 아닌 문화적 소양을 얻을 수 있고 동시에 자신이 직접 참여할 수 있는 여행을 선호하고 있다. 이 또한 신 정치주의를 나타내는 여행 트렌드의 변화라고 볼 수 있다.<br /> <strong>그렇다면 패션업계에서는 어떤 변화가 일어나고 있을까?</strong><br /> 중국의 신발브랜드인 &ldquo;FUGUINIAO&rdquo;는 장인정신이라는 컨셉으로 제품들을 만들어내고 있다. 새로운 트렌드에 따라 더 이상 단순하게 제품을 전달하는 것이 아닌 장인정신을 통해 새로운 가치를 소비자들에게 전달하겠다는 컨셉으로 마케팅을 실시하고 있다. 제품의 특정 스타일이나 패션트렌드를 강조하는 것이 아닌 최고의 재료와 최고의 기술로 장인들이 만들어낸 신발이라는 것을 강조하고 있다. 동시에 소비자들이 이러한 상품을 구매하는 것은 단순하게 신발을 얻어가는 것이 아닌 자신의 가치를 상승시킬 수 있는 기회라는 뜻을 전달하고 있다.<br /> &nbsp; <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/CHINA/images/20180313100148_805685637.JPG" style="height:289px; width:366px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>(출처: 중국&rdquo;百度图片&rdquo;)</strong></div> <br /> <br /> 그밖에 전자상거래사이트 &ldquo;타오바오&rdquo;의 모체기업인 &ldquo;알리바바&rdquo;에서도 &ldquo;Fashion AI&rdquo;라는 새로운 기술을 선보였다. &ldquo;Fashion AI&rdquo;는 AI기술을 통해 소비자가 원하는 패션 스타일을 분석하여 사이트에서 판매되고 있는 옷들을 자동으로 소비자와 매칭시켜주는 프로그램이다. 점차 상용화 되어가고 있는 AI기술을 패션에 접목하여 소비자들에게 편리함을 가져다 줌과 동시에 가장 소비자에게 적합한 상품을 제시해주는 프로그램인 것이다. 이런 프로그램 또한 신 정치주의에 부합하여 만들어진 서비스이다.<br /> <strong>신 정치주의 트렌드 속에서 새로운 기회 찾기</strong><br /> 상품에 부가적인 가치를 부여하는 것은 신 정치주의 속에서 기회를 찾기 위해 해야 하는 가장 우선시 되는 부분이다. 하지만 가치 부여와 함께 정확한 마케팅이 있어야 기회를 찾을 수 있다. 신 정치주의 속에서 새로운 기회와 시장을 만들어내기 위해 해야 할 일은 소비자의 세분화이다. 신 정치주의 속 소비자들은 자신만의 개성을 더 뚜렷하게 나타내며 자신이 원하는 상품을 확실하게 선택한다. 소비의 목적과 목표가 더욱 뚜렷해진 것이다. 이러면서 자연스럽게 나오는 현상은 소비자들의 분류가 더욱 다양해 진다는 것이다. 이렇게 다양해지는 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서는 공급자들 또한 다각도로 소비자들을 분석하고 세분화하여 정확한 타겟팅을 통해 마케팅을 진행해야 한다.<br /> 이와 동시에 다양한 루트를 통해 제품에 대한 마케팅을 실시해야 한다. 신 정치주의 트렌드를 만들어낸 주요 소비층은 80,90년대 생들이다. 이들은 넘쳐나는 정보에 노출되어있고 그런 정보에 굉장히 민감하게 반응을 한다. 또한 그들은 인터넷 보급률과 스마트폰 보급률이 상승함에 따라 다양한 루트를 통해 이러한 정보들을 얻게 된다. 그렇기 때문에 더욱 정확한 목적성을 가지고 타겟 소비자들에게 가장 적합한 루트를 통해 상품에 대한 정보를 전달하여야 한다.<br /> <strong>신 정치주의가 불러 일으킬 새로운 생활방식</strong><br /> 새로운 트렌드는 새로운 생활방식과 기준을 제시할 수 있다. 친환경 전기자동차를 운전하고, 브랜드 있는 견과류를 간식으로 먹으며, 자신의 개성을 나타내고 가치를 높여주는 옷을 입고 있는 것이 신 정치주의를 대표하는 소비자의 모습일 수도 있다. 물론 신 정치주의는 다양한 분야와 방면에서 나타날 것이고, 각각의 표현방식 또한 다양할 것이다. 하지만 한가지 분명한 것은 새로운 트렌드에 따라 이제 과거와는 다른 새로운 생활방식이 나타날 것이며, 한국 기업들 역시 기존의 마케팅 틀에서 조금은 벗어난 새로운 트렌드에 맞추어 새로운 방식으로 중국의 신 정치주의 소비자들에게 다가갈 필요가 있고, 이에 적합한 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.<br /> &nbsp;<br /> <br /> 작성자 : 패션넷코리아 중국 통신원 김형진<br /> <br /> <br /> 첨부내용<br /> 1. <a href="http://www.cet.com.cn/wzsy/qwfb/2002513.shtml">http://www.cet.com.cn/wzsy/qwfb/2002513.shtml</a><br /> 2. <a href="http://tech.china.com/article/20180126/20180126102694.html">http://tech.china.com/article/20180126/20180126102694.html</a><br /> 3. <a href="https://baijiahao.baidu.com/s?id=1591547477929672197&wfr=spider&for=pc">https://baijiahao.baidu.com/s?id=1591547477929672197&wfr=spider&for=pc</a><br /> 4. <a href="https://www.douban.com/note/655353252/">https://www.douban.com/note/655353252/</a><br /> 5. <a href="http://www.guatian.com/finance/bde3e59c9dad4cd5/">http://www.guatian.com/finance/bde3e59c9dad4cd5/</a><br /> 6. <a href="https://www.jianshu.com/p/ac88983a516b">https://www.jianshu.com/p/ac88983a516b</a><br /> 7. <a href="http://news.163.com/17/0526/00/CLAQCOOT00018AOP.html">http://news.163.com/17/0526/00/CLAQCOOT00018AOP.html</a><br /> 8. <a href="https://image.baidu.com/">https://image.baidu.com/</a><br /> 9. <a href="https://baike.baidu.com/">https://baike.baidu.com/</a><br /> 10. <a href="https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589196234345372030&wfr=spider&for=pc">https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589196234345372030&wfr=spider&for=pc</a> <p>&nbsp;</p>
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중국의 새로운 소비트렌드”신 정치주의(新精致主义, xin jing zhi zhu yi)”

2018.03.13 / 출처 - China

중국의 새로운 소비트렌드”신 정치주의(新精致主义, xin jing zhi zhu yi)”
 


(출처: 중국”百度图片”)



중국 트렌드 마케팅 회사인 “쯔멍컨설팅”은 2018년 중국 소비 트렌드 10대 키워드를 선정하였다. 쯔멍컨설팅은 '2017∼2018년 중국 소비 행위 변화'에 대한 인사이트를 통해 중국 소비자들의 소비습관에 변화가 생기고 있다고 밝혔다. 중국 소비자들이 갈수록 정신적인 소비에 치중하고 있으며, 점차 개인적인 관심을 중요시 여기고, 세분화되고 있으며, 또한 자신이 관심을 가지고 있는 분야 혹은 물건에 대해 관련 전문가 혹은 오피니언 리더들의 의견을 얻는 것을 중요하게 생각한다고 하였다. 이러한 소비자들의 성향을 바탕으로 이번에 선정된 키워드 중에는”Z세대”, “균형생활”, “감정적 소비” 등 그 동안 중국 소비시장에서 볼 수 없었던 새로운 키워드들이 많이 보였다. 그 중 가장 첫 번째로 뽑힌 키워드가 바로 “신 정치주의(新精致主义, xin jing zhi zhu yi)”이다. “정치(精致, jing zhi)”의 사전적 의미는 “정교하고 치밀하다, 섬세하다”이다. 그렇다면 중국 소비자의 “신 정치주의”는 과연 무엇을 뜻하는 것일까?
신 정치주의(新精致主)는 무엇인가?
신 정치주의는 단순한 “프리미엄화”와는 다른 개념이다. 소비자들의 소비수준이 올라감에 따라 90년대생들을 대표로 하는 젊은 소비층과 80년대생들을 주축으로 하는 신 중산층들 모두 단순하게 제품의 높은 품질을 원하는 것이 아닌, 제품의 디테일에 대해 관심을 가지고 파고들고 있다. 디자인부터 성분, 소재, 등 세부적인 항목에 대한 세심한 주의를 기울이고 있으며 기존의 형식적인 틀과 의식을 중요하게 생각하지 않는다. 신 정치주의는 이러한 소비논리로 외관적인 모습과 자신의 감성까지 만족 시킬 수 있는 소비를 통해 만족감을 얻고 자신의 삶의 질을 더욱 향상시키는 중국 소비자들의 새로운 소비 트렌드다. 또한, “신정치주의”는 정결, 건강, 예술, 심리적 양분, 자연 그리고 자아가치의 상승 이라는 잠재적인 뜻을 내포하고 있다.

 
더 아름다운 생활을 주제로 나눈 카테고리(출처: 중국”中华网”)



중국인들의 경제적 수입이 증가하며 점차 많은 사람들이 더 나은 생활, 더 아름다운 생활을 추구하고 있다. 신 정치주의 또한 더 아름다운 생활을 누리기 위해 자연스럽게 생긴 소비 트렌드 이기도 하다. 신 정치주의를 “더 아름다운 생활”을 주제로 카테고리를 나누어볼 때 각각 “자기개발”, “자녀교육”, “생활의 정취” 그리고 “시야 넓히기” 4개로 나눌 수 있다. “자기개발”은 우리가 흔히 알고 있는 자기개발과 다를 것이 없다. 자신의 현재 혹은 미래를 위한 MBA등 학력을 쌓아가는 것, 독서 등을 통한 자아수양 훈련, 개인 취미생활 개발 등을 포함한다. “자녀교육”은 교육의 글로벌화, 단순한 공부뿐만이 아닌 예체능까지 겸비한 교육, 자녀의 신분상승 등을 포함한다. “생활의 정취”는 과도한 스트레스를 받고 지낼 수 밖에 없는 현대 사회의 생활 속에서 스트레스해소를 위한 행동을 주로 한다. 이 안에는 여유가 있는 스트레스해소, 우아한 취미생활 등이 포함된다. 마지막으로 “시야 넓히기”는 글로벌시대에 걸 맞는 사람이 되기 위한 행동들이 포함된다. 외국어공부, 해외여행, 글로벌적 시각 등이 이 안에 있다. 이러한 각각의 카테고리는 모두 신 정치주의적 소비 안에 포함된다. 하지만 이런 카테고리들과 행동이 어렵거나 복잡한 내용들은 아니다. 사실 한국에서도 흔히 볼 수 있는 행위이며 심지어는 한국에서 수년 전부터 내려오고 있는 트렌드다. 단지 그 동안 중국소비자 개인의 경제적 수입이 상대적으로 적었기 때문에 나타나지 않았던 현상들이 경제적 능력을 갖춤에 따라 비슷한 문화적 배경과 정서를 가지고 있는 한국과 비슷한 추세로 소비 트렌드가 발전해 나아가는 모습을 보여주고 있는 것이다.
어디에서도 볼 수 있는 신 정치주의
소비자들의 생활의 가장 기본적인 요소인 의식주를 포함한 생활 곳곳에서 중국인들의 소비가 기존의 소비적 습관에서 신 정치주의적 소비습관으로 변해가고 있는 것을 볼 수 있다. 생존을 위한 소비에서 발전된 소비로, 제품 소비에서 서비스 소비로, 틀에 박힌 소비에서 개성적 소비로, 생태계를 신경 쓰지 않던 소비에서 자연환경을 고려하는 소비 등, 중국 소비자들의 각종 소비습관의 변화가 신 정치주의를 가장 잘 보여주고 있다. 사람들은 계속하여 더 아름다운 생활을 위해 나아가고 있고 또 계속하여 새로운 것을 체험하려 노력하고 있다.
이러한 소비자들의 소비트렌드의 변화는 시장 속 실례를 통해서도 볼 수 있다.
우선은 바로 사람들의 소비트렌드를 가장 잘 나타내는 콘텐츠 중 하나인 음식이다. 먹는 것은 생활 속에서 빼놓을 수 없는 인간의 가장 기본적인 행위이기도 하다. 신 정치주의현상은 이런 먹거리에서도 나타났다. 현재 중국인 소비자들의 먹거리에 대한 요구는 점점 까다로워지고 있다. 과거처럼 컵라면, 간편한 배달음식으로 끼니를 때우는 것이 아닌 음식의 칼로리, 영양성분, 식품위생과 안전, 그리고 브랜드까지 신경쓰기 시작했다. 식사 외에 간식거리에서도 신 정치주의 현상을 볼 수 있다. 2012년 설립된 B2C 식품 업체인 “Three Squirrels”는 단순한 간식거리였던 해바라기 씨, 아몬드 등의 견과류를 브랜드화 시켜 중국소비자들의 큰사랑을 받으며 2017년 상반기 판매액만 28.9억위안(한화 약 4,913억원)에 달았다.
 
(출처: 중국”百度图片”)


다음으로는 화장품 업계이다. 신 정치주의 속 사람들의 소비논리 중 하나는 양보다 질을 중요시하며 이 상품이 자신에게 상품용도 외의 특별한 가치를 가져다 주는지, 그리고 친환경 제품인지를 따진다는 것이다. 이러한 소비논리는 화장품업계에서 가장 잘 나타나고 있다. 프랑스 화장품브랜드인 “록시땅”(L’OCCITANE)은 “생활 속의 예술”(art de vivre)이라는 컨셉과 천연제품을 주력 상품으로 중국인들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 상대적으로 높은 가격의 제품임에도 불구하고 “프랑스의 아름다움과 행복한 생활” 이라는 가치를 소비자들에게 전달하며 많은 소비자들의 선택을 받고 있다.
 

(출처: 중국”百度图片”)


마지막으로는 여행업계이다. 중국 판 “아빠 어디가”가 일으킨 농촌여행 붐과 중국국영방송 프로그램인 “국가보물”(国家宝藏,guo jia bao zang)이 일으킨 박물관여행 붐까지, 과거보다 다양하고 좀더 세분화된 여행들이 늘어나고 있다. 단순한 관광이 아닌 문화적 소양을 얻을 수 있고 동시에 자신이 직접 참여할 수 있는 여행을 선호하고 있다. 이 또한 신 정치주의를 나타내는 여행 트렌드의 변화라고 볼 수 있다.
그렇다면 패션업계에서는 어떤 변화가 일어나고 있을까?
중국의 신발브랜드인 “FUGUINIAO”는 장인정신이라는 컨셉으로 제품들을 만들어내고 있다. 새로운 트렌드에 따라 더 이상 단순하게 제품을 전달하는 것이 아닌 장인정신을 통해 새로운 가치를 소비자들에게 전달하겠다는 컨셉으로 마케팅을 실시하고 있다. 제품의 특정 스타일이나 패션트렌드를 강조하는 것이 아닌 최고의 재료와 최고의 기술로 장인들이 만들어낸 신발이라는 것을 강조하고 있다. 동시에 소비자들이 이러한 상품을 구매하는 것은 단순하게 신발을 얻어가는 것이 아닌 자신의 가치를 상승시킬 수 있는 기회라는 뜻을 전달하고 있다.
 
(출처: 중국”百度图片”)


그밖에 전자상거래사이트 “타오바오”의 모체기업인 “알리바바”에서도 “Fashion AI”라는 새로운 기술을 선보였다. “Fashion AI”는 AI기술을 통해 소비자가 원하는 패션 스타일을 분석하여 사이트에서 판매되고 있는 옷들을 자동으로 소비자와 매칭시켜주는 프로그램이다. 점차 상용화 되어가고 있는 AI기술을 패션에 접목하여 소비자들에게 편리함을 가져다 줌과 동시에 가장 소비자에게 적합한 상품을 제시해주는 프로그램인 것이다. 이런 프로그램 또한 신 정치주의에 부합하여 만들어진 서비스이다.
신 정치주의 트렌드 속에서 새로운 기회 찾기
상품에 부가적인 가치를 부여하는 것은 신 정치주의 속에서 기회를 찾기 위해 해야 하는 가장 우선시 되는 부분이다. 하지만 가치 부여와 함께 정확한 마케팅이 있어야 기회를 찾을 수 있다. 신 정치주의 속에서 새로운 기회와 시장을 만들어내기 위해 해야 할 일은 소비자의 세분화이다. 신 정치주의 속 소비자들은 자신만의 개성을 더 뚜렷하게 나타내며 자신이 원하는 상품을 확실하게 선택한다. 소비의 목적과 목표가 더욱 뚜렷해진 것이다. 이러면서 자연스럽게 나오는 현상은 소비자들의 분류가 더욱 다양해 진다는 것이다. 이렇게 다양해지는 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서는 공급자들 또한 다각도로 소비자들을 분석하고 세분화하여 정확한 타겟팅을 통해 마케팅을 진행해야 한다.
이와 동시에 다양한 루트를 통해 제품에 대한 마케팅을 실시해야 한다. 신 정치주의 트렌드를 만들어낸 주요 소비층은 80,90년대 생들이다. 이들은 넘쳐나는 정보에 노출되어있고 그런 정보에 굉장히 민감하게 반응을 한다. 또한 그들은 인터넷 보급률과 스마트폰 보급률이 상승함에 따라 다양한 루트를 통해 이러한 정보들을 얻게 된다. 그렇기 때문에 더욱 정확한 목적성을 가지고 타겟 소비자들에게 가장 적합한 루트를 통해 상품에 대한 정보를 전달하여야 한다.
신 정치주의가 불러 일으킬 새로운 생활방식
새로운 트렌드는 새로운 생활방식과 기준을 제시할 수 있다. 친환경 전기자동차를 운전하고, 브랜드 있는 견과류를 간식으로 먹으며, 자신의 개성을 나타내고 가치를 높여주는 옷을 입고 있는 것이 신 정치주의를 대표하는 소비자의 모습일 수도 있다. 물론 신 정치주의는 다양한 분야와 방면에서 나타날 것이고, 각각의 표현방식 또한 다양할 것이다. 하지만 한가지 분명한 것은 새로운 트렌드에 따라 이제 과거와는 다른 새로운 생활방식이 나타날 것이며, 한국 기업들 역시 기존의 마케팅 틀에서 조금은 벗어난 새로운 트렌드에 맞추어 새로운 방식으로 중국의 신 정치주의 소비자들에게 다가갈 필요가 있고, 이에 적합한 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.
 

작성자 : 패션넷코리아 중국 통신원 김형진


첨부내용
1. http://www.cet.com.cn/wzsy/qwfb/2002513.shtml
2. http://tech.china.com/article/20180126/20180126102694.html
3. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1591547477929672197&wfr=spider&for=pc
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6. https://www.jianshu.com/p/ac88983a516b
7. http://news.163.com/17/0526/00/CLAQCOOT00018AOP.html
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출처 : China




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