<div style="text-align:center"><strong><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/MARKERREPORT/images/20170809093849_170242834.jpg" style="height:200px; width:730px" /></strong></div> <div><br /> <strong>브랜드x인플루언서 소셜미디어 마케팅</strong></div> <div>- 요즘 인스타그램, 페이스북 등 소셜미디어에서는 수많은 팔로워들을 보유한 &lsquo;인플루언서&rsquo;들을 쉽게 만나볼 수 있는데, 이들은 영향력있는 개인을 뜻하며 연예인뿐 아니라 소셜미디어를 통해 유명해진 일반인까지 포함함</div> <div>- 최근 SNS 활성화에 힘입어 이들의 영향력은 점차 커지고 있는데, 이들이 착용하는 제품 관련 문의가 급증하거나 실질적인 판매로까지 이어지는 등 강력한 영향력을 행사하고 있기 때문에 연예인 모델 대신 인플루언서와 함께 화보 프로젝트를 진행하거나 인플루언서의 이름으로 제품 라인을 출시하는 등 보다 적극적인 차원의 마케팅 활동으로 고객들과의 소통에 나서는 경향이 큼</div> <div>- 뚜렷한 개성으로 다방면에서 긍정적인 영향력을 전파하고 있는 파워 인플루언서와 디자이너 브랜드의 만남으로 연일 화제가 되고 있는데, 그 중 대표적인 예로 타미힐피거와 모델 지지 하디드의 만남을 들 수 있음</div> <div>- 지지하디드는 슈퍼 모델이자 엄청난 팔로워를 보유한 대표적인 인플루언서로, 타미힐피거와의 콜라보를 통하여 새로운 제품 라인을 출시해 좋은 반응을 얻고 있음</div> <div>- 국내 브랜드에서도 인플루언서 마케팅이 활발한데, 패션기업 세정의 라이프스타일 패션 브랜드 웰메이드는 일반 중년 남성도 &lsquo;패피(패션피플)&rsquo;이 될 수 있다는 것을 몸소 실천하고 있는 4명의 SNS 인플루언서들과 함께한 하와이안셔츠 화보를 공개했음</div> <div>- 또한, 데님브랜드 에프알제이는 &lsquo;글로벌 노마드 인 서울&rsquo;이라는 콘셉트 아래 글로벌 인기 패션 인플루언서와 함께 신사동 가로수길, 압구정 도산공원, 강남역 등에서 화보 촬영을 진행했음</div> <div>- 이렇듯 인플루언서 마케팅은 SNS 채널을 활용한다는 특성상 고객에 보다 가깝게 다가갈 수 있다는 것이 강력한 장점으로 꼽히지만, 상업적 의도에서 제작된 콘텐츠가 과도하게 노출되면 오히려 소비자에게 반감을 살 수 다는 한계점도 존재하므로, 그 간극을 잘 맞춰가며 활용해야 함</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/MARKERREPORT/images/20170807163059_1030190816.jpg" style="height:532px; width:400px" /><br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/MARKERREPORT/images/20170807163109_1030190816.jpg" style="height:295px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>해외 인플루언서 지지하디드, 국내 인플루언서의 모습(출처 : 패션비즈)</strong></div> <div>&nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div><strong>입는 자외선 차단제</strong></div> <div>- 연일 30도가 넘는 찜통더위가 계속되면서 &lsquo;입는 선크림&rsquo;이라 할 수 있는 자외선 차단 기능성 의류가 패션업계 새 키워드로 떠오르며, 여름철을 맞아 자외선 차단 기능성 제품들을 출시하고 있음</div> <div>- 자외선 차단 기능성 제품 개발에 가장 힘을 싣고 있는 곳은 단연 스포츠, 아웃도어 업계로 야외활동을 근간으로 하는 만큼 자외선 차단 기능성 제품을 여름철 주력상품으로 출시하는 추세임</div> <div>- 라이프스타일 아웃도어 브랜드 &lsquo;마모트&rsquo;는 자외선 차단 기능에 쿨링 기능까지 더한 여성용 섬머팬츠를 선보였고, 여성복 브랜드 크로커다일레이디 또한 자외선 차단 제품 출시에 합류하여 아이스팬츠와 아스킨팬츠를 출시했음</div> <div>- 냉감 소재의 활용, 자외선 차단 기능성 소재의 적용은 아웃도어 및 스포츠, 여성복을 거쳐 교복업계까지 확산되며 아웃도어 의류를 연상케 할 정도의 기능성 의류들을 출시하고 있음</div> <div>- 교복 브랜드 스마트 학생복은 하루 활동시간 중 반 이상 교복을 입고 있는 학생들을 위해 시원하고 쾌적한 컨디션을 유지할 수 있는 기능성 소재를 적용한 하복을 선보이며 학생들이 더욱 쾌적하게 활동 할 수 있게끔 만들었음</div> <div>- 과거에는 일반적으로 모자를 착용하거나 양산을 써서 자외선을 차단하는 경향이 컸지만, 몇 년 전부터 아웃도어 브랜드를 비롯해 패션업계에서 자외선 차단 기능성 제품을 선보이고 있어 입는 것 만으로도 자외선으로부터 피부를 보호할 수 있는 상품들이 많이 나오고 있음</div> <div>- 이에 패션업계 관계자는 &ldquo;자외선 차단이라고 하면 자외선 차단제가 먼저 떠오르지만, 옷을 통해서도 자외선을 상당 부분 차단할 수 있다&rdquo;며, &ldquo;특히 옷을 통한 자외선 차단은 주기적으로 덧바르지 않아도 되고, 냉감 소재를 활용한 경우가 많아 시원한 착용감까지 느낄 수 있어 향후 자외선 차단 의류의 범위가 더 확대될 것으로 기대한다&rdquo;고 말했음</div> <div>&nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/MARKERREPORT/images/20170807163130_1030190816.JPG" style="height:385px; width:392px" /><br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/MARKERREPORT/images/20170807163137_1030190816.jpg" style="height:363px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>크로커다일레이디 아이스팬츠, 스마트학생복에서 출시한 냉감소재를 활용한 교복(출처 : 국제섬유신문)</strong></div> <div>&nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div><strong>지금은 복고시대</strong></div> <div>- 최근 패션계뿐만 아니라 다양한 업계에서 복고 바람이 거세게 불고 있는 추세임</div> <div>- 본격적인 바캉스 시즌을 맞아 각 브랜드에서 수영복 역시 클래식한 디자인에 프릴 장식, 화려한 프린트 등 복고 요소를 가미하여 내보내고 있음</div> <div>- 스윔웨어와 비치웨어는 하이웨이스트 삼각 쇼트팬츠, 프릴 장식 민소매, 야자수 프린트 등 복고풍으로 출시된 디자인이 많이 등장하였고, 특히 수영복은 레트로 패턴을 활용한 경우가 많이 보여 복고가 대세임을 보여주었음</div> <div>- 이에 김주현 신세계인터내셔날 여성복마케팅 담당 부장은 &ldquo;일상복 뿐 아니라 수영복에서도 복고 디자인이 대세&rdquo; 라며 &ldquo;특히 반바지나 롱스커트와 함께 입으면 짧은 상의를 입은 것처럼 연출할 수 있는 활용도 높은 디자인이 좋은 반응을 얻고 있다&rdquo;고 전했음</div> <div>- 뿐만 아니라 게임시장에서도 복고 바람이 불면서 80,90년대에 큰 인기를 얻었던 게임 플랫폼이 재출시되고 있음</div> <div>- 2017년 말까지 한정적으로 판매되는 슈퍼 NES 클래식 에디션은 미국에서 첫 예약판매가 시작됐을 때 순식간에 품절되는 기염을 토하며, 단순히 예전과 똑 같은 걸 보여주는 게 아니라 옛 것에 새로운 것을 접목시켜 소비자들의 이목을 끌고 있음</div> <div>- 상품에서뿐만 아니라 즐길 거리에서도 복고열풍이 만연함을 알 수 있는데, 그 중 흑백 전문 사진관은 디지털 카메라의 등장 이전부터 없어지고 있던 구시대적 공간이었지만 최근 아날로그 붐을 따라 부활하게 되면서 흑백 전문 사진관 역시 곳곳에 생겨나고 있음</div> <div>- 현재 흑백 전문 사진관이 문을 연 대표적인 지역은 서울, 경기도, 부산, 대구 등이며 그 중 서울 연희동에 위치한 &lsquo;연희동 사진관&rsquo;은 흑백전문 사진관의 부활을 알린 시발점 역할을 담당했음</div> <div>- 영화 &lsquo;8월의 크리스마스&rsquo;의 초원사진관이 생각나는 건물 외부 모습이 인기요인 중 하나이며 남녀노소를 불문하고 옛 분위기를 느끼러 찾아오는 이들로 가게는 항시 붐비고 있음</div> <div>- 많은 사람들이 아날로그만의 특유의 감성을 여전히 좇는 것을 반영하여, 과거를 그대로 끌고 오는 것이 아니라 재해석하여 아날로그 세대에 익숙한 기성 세대 뿐만 아니라, 젊은 세대를 유입할 수 있게끔 하여야 함</div> <div>&nbsp;</div> <div style="text-align:center"><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/MARKERREPORT/images/20170807163153_1030190816.jpg" style="height:200px; width:400px" /><br /> <img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/MARKERREPORT/images/20170807163203_1030190816.jpg" style="height:205px; width:400px" /></div> <div style="text-align:center"><strong>복고 비키니와 복고 게임기 (출처 : 패션서울, 아시아타임즈)</strong></div> <div>&nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div><strong>[출처] 패션서울, 뉴스프라임, 아시아타임즈, 이데일리, 국제섬유신문, 한국경제</strong></div> <div style="text-align:center"><strong><img alt="" src="http://www.fashionnetkorea.com/__boardstyle/FASHION/MARKERREPORT/images/20170807163221_1030190816.jpg" style="height:616px; width:858px" /></strong></div> <div style="text-align:center">&nbsp;</div>

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[8월 2주] 국내 패션업계 주간동향

2017.08.07 / 출처 - 한국패션협회


브랜드x인플루언서 소셜미디어 마케팅
- 요즘 인스타그램, 페이스북 등 소셜미디어에서는 수많은 팔로워들을 보유한 ‘인플루언서’들을 쉽게 만나볼 수 있는데, 이들은 영향력있는 개인을 뜻하며 연예인뿐 아니라 소셜미디어를 통해 유명해진 일반인까지 포함함
- 최근 SNS 활성화에 힘입어 이들의 영향력은 점차 커지고 있는데, 이들이 착용하는 제품 관련 문의가 급증하거나 실질적인 판매로까지 이어지는 등 강력한 영향력을 행사하고 있기 때문에 연예인 모델 대신 인플루언서와 함께 화보 프로젝트를 진행하거나 인플루언서의 이름으로 제품 라인을 출시하는 등 보다 적극적인 차원의 마케팅 활동으로 고객들과의 소통에 나서는 경향이 큼
- 뚜렷한 개성으로 다방면에서 긍정적인 영향력을 전파하고 있는 파워 인플루언서와 디자이너 브랜드의 만남으로 연일 화제가 되고 있는데, 그 중 대표적인 예로 타미힐피거와 모델 지지 하디드의 만남을 들 수 있음
- 지지하디드는 슈퍼 모델이자 엄청난 팔로워를 보유한 대표적인 인플루언서로, 타미힐피거와의 콜라보를 통하여 새로운 제품 라인을 출시해 좋은 반응을 얻고 있음
- 국내 브랜드에서도 인플루언서 마케팅이 활발한데, 패션기업 세정의 라이프스타일 패션 브랜드 웰메이드는 일반 중년 남성도 ‘패피(패션피플)’이 될 수 있다는 것을 몸소 실천하고 있는 4명의 SNS 인플루언서들과 함께한 하와이안셔츠 화보를 공개했음
- 또한, 데님브랜드 에프알제이는 ‘글로벌 노마드 인 서울’이라는 콘셉트 아래 글로벌 인기 패션 인플루언서와 함께 신사동 가로수길, 압구정 도산공원, 강남역 등에서 화보 촬영을 진행했음
- 이렇듯 인플루언서 마케팅은 SNS 채널을 활용한다는 특성상 고객에 보다 가깝게 다가갈 수 있다는 것이 강력한 장점으로 꼽히지만, 상업적 의도에서 제작된 콘텐츠가 과도하게 노출되면 오히려 소비자에게 반감을 살 수 다는 한계점도 존재하므로, 그 간극을 잘 맞춰가며 활용해야 함
 


해외 인플루언서 지지하디드, 국내 인플루언서의 모습(출처 : 패션비즈)
 
 
입는 자외선 차단제
- 연일 30도가 넘는 찜통더위가 계속되면서 ‘입는 선크림’이라 할 수 있는 자외선 차단 기능성 의류가 패션업계 새 키워드로 떠오르며, 여름철을 맞아 자외선 차단 기능성 제품들을 출시하고 있음
- 자외선 차단 기능성 제품 개발에 가장 힘을 싣고 있는 곳은 단연 스포츠, 아웃도어 업계로 야외활동을 근간으로 하는 만큼 자외선 차단 기능성 제품을 여름철 주력상품으로 출시하는 추세임
- 라이프스타일 아웃도어 브랜드 ‘마모트’는 자외선 차단 기능에 쿨링 기능까지 더한 여성용 섬머팬츠를 선보였고, 여성복 브랜드 크로커다일레이디 또한 자외선 차단 제품 출시에 합류하여 아이스팬츠와 아스킨팬츠를 출시했음
- 냉감 소재의 활용, 자외선 차단 기능성 소재의 적용은 아웃도어 및 스포츠, 여성복을 거쳐 교복업계까지 확산되며 아웃도어 의류를 연상케 할 정도의 기능성 의류들을 출시하고 있음
- 교복 브랜드 스마트 학생복은 하루 활동시간 중 반 이상 교복을 입고 있는 학생들을 위해 시원하고 쾌적한 컨디션을 유지할 수 있는 기능성 소재를 적용한 하복을 선보이며 학생들이 더욱 쾌적하게 활동 할 수 있게끔 만들었음
- 과거에는 일반적으로 모자를 착용하거나 양산을 써서 자외선을 차단하는 경향이 컸지만, 몇 년 전부터 아웃도어 브랜드를 비롯해 패션업계에서 자외선 차단 기능성 제품을 선보이고 있어 입는 것 만으로도 자외선으로부터 피부를 보호할 수 있는 상품들이 많이 나오고 있음
- 이에 패션업계 관계자는 “자외선 차단이라고 하면 자외선 차단제가 먼저 떠오르지만, 옷을 통해서도 자외선을 상당 부분 차단할 수 있다”며, “특히 옷을 통한 자외선 차단은 주기적으로 덧바르지 않아도 되고, 냉감 소재를 활용한 경우가 많아 시원한 착용감까지 느낄 수 있어 향후 자외선 차단 의류의 범위가 더 확대될 것으로 기대한다”고 말했음
 
 

크로커다일레이디 아이스팬츠, 스마트학생복에서 출시한 냉감소재를 활용한 교복(출처 : 국제섬유신문)
 
 
지금은 복고시대
- 최근 패션계뿐만 아니라 다양한 업계에서 복고 바람이 거세게 불고 있는 추세임
- 본격적인 바캉스 시즌을 맞아 각 브랜드에서 수영복 역시 클래식한 디자인에 프릴 장식, 화려한 프린트 등 복고 요소를 가미하여 내보내고 있음
- 스윔웨어와 비치웨어는 하이웨이스트 삼각 쇼트팬츠, 프릴 장식 민소매, 야자수 프린트 등 복고풍으로 출시된 디자인이 많이 등장하였고, 특히 수영복은 레트로 패턴을 활용한 경우가 많이 보여 복고가 대세임을 보여주었음
- 이에 김주현 신세계인터내셔날 여성복마케팅 담당 부장은 “일상복 뿐 아니라 수영복에서도 복고 디자인이 대세” 라며 “특히 반바지나 롱스커트와 함께 입으면 짧은 상의를 입은 것처럼 연출할 수 있는 활용도 높은 디자인이 좋은 반응을 얻고 있다”고 전했음
- 뿐만 아니라 게임시장에서도 복고 바람이 불면서 80,90년대에 큰 인기를 얻었던 게임 플랫폼이 재출시되고 있음
- 2017년 말까지 한정적으로 판매되는 슈퍼 NES 클래식 에디션은 미국에서 첫 예약판매가 시작됐을 때 순식간에 품절되는 기염을 토하며, 단순히 예전과 똑 같은 걸 보여주는 게 아니라 옛 것에 새로운 것을 접목시켜 소비자들의 이목을 끌고 있음
- 상품에서뿐만 아니라 즐길 거리에서도 복고열풍이 만연함을 알 수 있는데, 그 중 흑백 전문 사진관은 디지털 카메라의 등장 이전부터 없어지고 있던 구시대적 공간이었지만 최근 아날로그 붐을 따라 부활하게 되면서 흑백 전문 사진관 역시 곳곳에 생겨나고 있음
- 현재 흑백 전문 사진관이 문을 연 대표적인 지역은 서울, 경기도, 부산, 대구 등이며 그 중 서울 연희동에 위치한 ‘연희동 사진관’은 흑백전문 사진관의 부활을 알린 시발점 역할을 담당했음
- 영화 ‘8월의 크리스마스’의 초원사진관이 생각나는 건물 외부 모습이 인기요인 중 하나이며 남녀노소를 불문하고 옛 분위기를 느끼러 찾아오는 이들로 가게는 항시 붐비고 있음
- 많은 사람들이 아날로그만의 특유의 감성을 여전히 좇는 것을 반영하여, 과거를 그대로 끌고 오는 것이 아니라 재해석하여 아날로그 세대에 익숙한 기성 세대 뿐만 아니라, 젊은 세대를 유입할 수 있게끔 하여야 함
 

복고 비키니와 복고 게임기 (출처 : 패션서울, 아시아타임즈)
 
 
[출처] 패션서울, 뉴스프라임, 아시아타임즈, 이데일리, 국제섬유신문, 한국경제
 


출처 : 한국패션협회




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